DİJİTAL PAZARLAMA

Twitter Algoritması Nasıl Çalışır?

Twitter üzerinden etkileşimi artırmak ve potansiyel müşteriler oluşturmak mı istiyorsunuz? Ya da belki de marka bilinirliğinizi artırmak için Twitter algoritmasında gezinmeyi zor buluyorsunuz?

Hedefiniz ne olursa olsun, Twitter algoritmasını anlamak çok önemli bir ilk adımdır.

Peki, Twitter algoritması tam olarak nedir?

Twitter algoritması, zaman çizelgenizdeki tweet’lerin sıralamasını belirleyen karmaşık bir sistemdir. Algoritma, içeriği kişisel ilgi, konum, güncellik ve viralite gibi çeşitli faktörlere göre sıralar.

Bu blog yazısı bu faktörlere dalacak ve feed’inizdeki içerik sıralamasını nasıl etkilediklerini açıklayacaktır.

Ayrıca, Twitter algoritmasını zekice alt etmenize yardımcı olmak için eyleme dönüştürülebilir pazarlama stratejileri sağlayacağız.

Araştırmamıza dayanarak, pazarlama kampanyalarınızda öncelik vermeniz gereken sekiz temel Twitter metriği belirledik.

Önceliklendirilmesi Gereken En İyi 8 Twitter Metriği

Twitter, sıralama sinyalleri hakkında bazı bilgiler sağlamıştır. Buna dayanarak, kullanıcıların zaman çizelgelerini etkileyen ilk sekiz metrik:

Ancak, bu metrikleri anlamak ve etraflarında Twitter kampanyaları oluşturmak sadece başlangıçtır. Gerçekten başarılı olmak için, Twitter algoritmasının nasıl çalıştığını kavramalı ve kaliteyi gösteren temel sıralama sinyallerini tanımalısınız.

Twitter algoritması 2024’te nasıl çalışır?

Twitter algoritması, feed’inizi kişiselleştirmek ve platformdaki etkileşimlerinizle alakalı içerik sunmak için tasarlanmıştır. Daha önce yakından korunan bir sır olan Twitter, o zamandan beri algoritma kaynak kodunu GitHub’da yayınladı.

Bu kod açıklaması, platformun zaman çizelgesi ve arama sonucu bölümü için dikkate alınan temel metriklere ilişkin içgörüler sağlar. Kaynak kodunu paylaşmanın yanı sıra Twitter, öneri algoritmasını detaylandıran bir blog yazısı da yayınladı.

Twitter Öneri Algoritmasının Kodunu Çözme

Twitter öneri algoritması, platformun keşfet, arama ve reklam bölümleri için tweet’lerin küratörlüğünde çok önemli bir rol oynar. Twitter’a göre, öneri ardışık düzeni üç ana aşamadan oluşuyor: aday bulma, aday sıralaması ve kullanıcının etkileşime girmediği tweet’ler için sezgisel yöntemler ve filtreler kullanma.

“Sizin İçin” zaman çizelgesi, Twitter’ın Home Mixer olarak bilinen hizmeti aracılığıyla her kullanıcı için kişiselleştirilir. Twitter’ın Scala çerçevesi olan Product Mixer üzerine inşa edilen bu hizmet, bireysel kullanıcı akışlarını doldurmak için tweet’leri kaynaklıyor, sıralıyor ve işliyor.

Öneri İşlem Hattını Anlama

Şimdi, öneri işlem hattındaki üç aşamanın nasıl çalıştığını anlamak için dalış yapalım:

  1. Aday Kaynak Kullanımı

Aday bulma aşamasında, Twitter çeşitli öneri kaynaklarından en iyi tweet’leri toplar. Buna hem Ağ İçi kaynaklar (takip ettiğiniz hesaplar) hem de Ağ Dışı kaynaklar (takip etmediğiniz hesaplar) dahildir. Amaç, bu tweet’lerin dengeli bir karışımını “Sizin İçin” zaman çizelgenizde göstermektir.

Ağ İçi kaynak, takip ettiğiniz hesaplardan gelen son tweet’leri derler. Bu tweet’ler, tweet’in yazarıyla etkileşim kurma olasılığınızı tahmin eden bir lojistik regresyon modeline göre sıralanır.

Ağ Dışı tweet’leri tedarik etmek, takip etmediğiniz milyonlarca hesaptan ilgili tweet’leri tanımlamayı içerdiğinden daha karmaşıktır. Twitter bunun için iki yaklaşım kullanır: sosyal grafik ve gömme alanı yaklaşımı.

Sosyal grafik, tweet’leri takip ettiğiniz hesapların ve benzer ilgi alanlarına sahip hesapların etkileşimine göre filtreler. Takip ettiğiniz kişilerin hangi tweet’lerle etkileşime girdiğini ve beğendiğiniz tweet’leri kimlerin beğendiğini dikkate alır.

Gömme alanı yaklaşımı, ilgi alanlarınıza benzer tweet’leri ve kullanıcıları bulur. Twitter’ın bir gömme alanı olan SimClusters, kullanıcıları etkili kullanıcılar tarafından yönetilen topluluklara veya konu kategorilerine ayırır. Bir tweet bir toplulukta popülerlik kazanırsa, o topluluktaki kullanıcıların “Sizin İçin” zaman çizelgesinde görünme şansı vardır.

İşte Twitter tarafından tanımlanan ve oluşturulan en büyük topluluklardan bazıları.

  1. Sıralama

Bu aşamada, tüm tweet’ler, kaynaklarına bakılmaksızın, Twitter’ın makine öğrenimi modeline göre sıralanır. Ağ İçi ve Ağ Dışı kaynaklı ilk ~ 1500’den itibaren, Twitter bunları alaka düzeyine göre sıralar.

Bu aşamada tüm tweetler eşit olarak değerlendirilir. Bununla birlikte, Twitter sıralama mekanizmasını tam olarak açıklamadı ve şeffaflığın adil payını korumak için nasıl alıntı yaptıklarını burada açıkladılar.

  1. Sezgisel Yöntemlerin, Filtrelerin ve Ürün Özelliklerinin Uygulanması

Sıralama sürecinin ardından Twitter algoritması, tweet seçimini hassaslaştırmak için buluşsal yöntemler, filtreler ve ürün özellikleri uygular. Buna, görüntülenen tweet’ler, engellenen hesaplardan gelen tweet’ler ve NSFW içeriği içeren tweet’ler dahil değildir. Twitter, çeşitli ve dengeli bir akışı sürdürmek için çeşitli özellikler kullanır:

  • Yazar Çeşitliliği: Tek bir yazardan gelen ardışık tweetlerin görüntülenmemesini sağlar.
  • Görünürlük Filtreleme: Tweet’leri tercihlerinize göre filtreler.
  • İçerik Dengesi: Ağ İçi ve Ağ Dışı tweet’lerin dengeli bir karışımını göstermeye çalışır.
  • Sosyal Kanıt: Takip ettiğiniz herhangi bir kullanıcının ilgisini çekmeyen Ağ Dışı tweet’leri hariç tutar.
  • Konuşmalar: Tweet yanıtlarını orijinal tweet’e ileti dizisi olarak ekleyerek bunlara bağlam sağlar.
  • Kara Listeye Alınmış Konular: Twitter algoritma kodu bu öğeyi vurgular, ancak dahil edilen belirli konuları göstermez. Yayınladığınız konulara dikkat etmek ve spam göndermekten kaçınmak çok önemlidir.

Öneri işlem hattındaki üç aşama, “Sizin İçin” zaman çizelgesinde kullanıcı deneyimini optimize etmek için birlikte çalışır. Ancak, Twitter algoritmasını yenmek için, Twitter algoritması sıralama sinyallerini daha iyi anlamanız gerekir.

Öyleyse onları tanıyalım.

Twitter Algoritması Sıralama Sinyalleri

Yıllar geçtikçe, Twitter algoritması çok sayıda değişikliğe uğradı. Bu değişikliklerin bazıları kamuya açıklanırken, diğerleri Elon Musk algoritmanın kodunu açıkladığında ortaya çıktı. Bu açıklamalara rağmen, Twitter pazarlamacıları için birkaç sıralama sinyali çok önemli olmaya devam ediyor:

  1. İlgililik

Bunu açıklayan tüm faktörler arasında, platformdaki geçmiş davranışlarınız en önemlisidir. Algoritma, feed’inizdeki tweet’leri sıralarken, takip ettiğiniz hesapları ve yanıtladığınız, beğendiğiniz veya retweetlediğiniz tweet’leri dikkate alır. Dikkat çeken ve konuşmaları tetikleyen tweet’ler algoritma tarafından değerli kabul edilir.

Konumunuz ve tweetlediğiniz konular, “Sizin İçin” zaman akışınızda hangi tweetlerin görüneceğini de etkiler.

  1. Yenilik

Twitter algoritması, “Sizin İçin” zaman çizelgesindeki en son ve güncellenmiş içeriğe öncelik verir. Bu, yeni ve popüler tweet’lerin zaman çizelgesinde daha iyi katılım ve görünürlük kazanma şansına sahip olduğunu gösteriyor. Güncellik hakkında, güncel olaylar ve trend olan konular trend bölümünde görünebilir.

  1. Çeşitlilik

Twitter ayrıca farklı hesaplardan ve bakış açılarından çeşitli içerikler göstererek feed’inizi çeşitlendirmeye çalışır. Bu, yalnızca mevcut inançlarınızla uyumlu tweet’leri gördüğünüz bir “filtre balonu” oluşturmaktan kaçınmak içindir. Bu yaklaşım daha dengeli ve açık bir sohbeti teşvik eder.

  1. Medya Dosyaları

Görsel öğelere sahip tweet’ler daha yüksek katılım oranları alma eğilimindedir ve platformun kullanıcıların farklı medya türleriyle etkileşimini dikkate alması nedeniyle algoritma tarafından önceliklendirilme olasılığı daha yüksektir.

Ancak, algoritma bu tür içeriği filtrelemek için tasarlandığından, dahil edilen herhangi bir medyanın kötü amaçlı veya spam içerikli olmadığından emin olmak önemlidir.

Twitter algoritması kullanıcıları nasıl etkiler?

353 milyondan fazla kullanıcıdan oluşan küresel kullanıcı tabanına sahip Twitter, günde yaklaşık 500 milyon tweet işliyor. Bu kadar büyük miktarda tweet, rafine edilmiş algoritma olmadan kullanıcı deneyimini potansiyel olarak bozabilir.

Twitter, Ana Sayfa ve Keşfet bölümlerini ayırarak harika bir iş çıkardı. Ana Sayfa bölümü, Ağ İçi ve Ağ Dışı içeriğin bir karışımını getirirken, Keşfet bölümü, kullanıcıların trend konuları, haberleri, sporları ve eğlence tweet’lerini keşfetmelerini sağlar.

Keşfet bölümü, kullanıcıların belirli bir coğrafi konumda trend olan konuları görüntülemelerini nasıl sağladığı aşağıda açıklanmıştır.

Twitter, kullanıcıların herhangi bir konum için trend olan konuları keşfetmelerine izin vererek kullanıcı deneyimine daha fazla katkıda bulunur. Tek yapmaları gereken, “İçeriği bu konumda göster” seçeneğini kapatmak ve “Konumu Keşfet” bölümünde istedikleri konumu seçmek.

Tüm bu özellikler, kullanıcıları platforma bağlı tutan daha iyi bir kullanıcı deneyimi oluşturur.

Twitter’da kullanıcı deneyimini zenginleştiren bir diğer unsur ise Google Translate seçeneği. Bu özellik, dil engellerini ortadan kaldırarak kullanıcıların dünya çapında herhangi bir konuyla ilgili bakış açılarını keşfetmelerini sağlar.

Twitter’ın kullanıcı deneyimini geliştirmek için yaptığı her şey göz önüne alındığında, dijital pazarlamacılar algoritmayı yenmek ve platformda öne çıkmak için en iyi hamleleri yapmalıdır.

Bu nedenle, Twitter pazarlama çabalarınızdan istenen sonucu elde etmek için bazı kazanan ipuçları.

Twitter Algoritmasını Yenmek için 10 Kazanan İpucu

  1. Tutarlı Olun

Her sosyal medya platformunda olduğu gibi, Twitter’da aktif bir varlık sürdürmek de aynı derecede önemlidir. Yani, tweet atmak için aklınızda bir şey varsa, bunun için gidin ve platformda nasıl ortaya çıktığını görün. Bununla birlikte, iyi performans göstermeyen tweet’lerden öğrenmek ve aynı hataları tekrarlamaktan kaçınmak da önemlidir.

Takipçilerinizi meşgul etmek için, günde en az bir veya iki kez göndermeyi hedefleyin, ancak dört ila beş tweet’ten fazla olmamalıdır. Bu tutarlılık, algoritmayı daha etkili bir şekilde öne çıkarmanın ve gezinmenin anahtarıdır.

Algoritma, sürekli olarak meşgul olan ve sık sık değerli içerik paylaşan hesapları tercih eder. Örneğin, Nike, ürün lansmanlarından motivasyonel mesajlara kadar sürekli olarak ilgi çekici içerikler paylaşıyor, bu da takipçilerinin ilgisini çekiyor ve tweet’lerinin Ana Sayfa bölümünde görünmesini sağlıyor.

Nike’ın Twitter zaman çizelgesi, günlük olarak ne kadar tutarlı bir şekilde paylaşım yaptıklarını gösteriyor | Kaynak

Ayda yalnızca beş ila altı kez gönderi yapıyorsanız, tweet’lerinizin Ana Sayfa Tweetleri bölümüne ulaşması pek olası değildir. Tutarlılık anahtardır, bu nedenle düzenli bir kayıt programı tuttuğunuzdan emin olun.

  1. Hesabınızı Doğrulayın

Doğrulanmış bir hesap, orijinallik ve güvenilirlik duygusu taşır ve algoritmanın dikkatini çekme olasılığını artırır. Bir zamanlar sektörünüzde veya alanınızda kayda değerliğin sembolü olan mavi onay işareti, artık bir abonelik ücreti ile elde edilebilir.

Tek yapmanız gereken Twitter doğrulamasına kaydolmak ve bir web tarayıcısında 8 ABD doları ve iOS’ta 11 ABD doları tutarında aylık ücret ödemek. Kaydolarak ve hesabınızı doğrulayarak, hesabınız algoritma kodunun da gösterdiği gibi Twitter’da da bir destek alacaktır.

Twitter doğrulaması, kalabalığın arasından sıyrılmanın ötesinde, tweet’lerde metin biçimlendirme, tweet’leri düzenleme yeteneği ve “Sizin İçin” zaman çizelgesinde daha az reklam gibi ek avantajlar sunar.

Twitter ayrıca iki yeni onay işareti getirdi. Altın onay işareti işletme hesapları için kullanılabilirken, gri onay işareti devlet yetkilileri için belirlenmiştir. Bu onay işaretleri, hesabınızın görünürlüğünü ve güvenilirliğini daha da artırarak Twitter algoritmasında gezinmenizi kolaylaştırır.

  1. Tweetlemek için Doğru Zamanı Bilin

Tweetlerinizin zamanlaması, görünürlüklerini ve katılımlarını önemli ölçüde etkileyebilir. Ancak, yayınlamak için en iyi zamanı bilmek için, tüm sosyal medya yayınlarınızın performans analizi verilerini incelemeniz gerekir.

SocialPilot gibi bir araç kullanarak bir ay boyunca günün farklı saatlerinde tweet’leri planlayarak ve yayınlayarak denemeler yapmayı düşünün. Bu, en yüksek etkileşimi sağlayan zaman aralıklarını belirlemenize yardımcı olabilir.

Örneğin, tweet’lerin, kullanıcılarının mola verdiği ve sosyal medya yayınlarını kontrol ettiği öğle saatlerinde en fazla etkileşimi aldığını görebilirsiniz. Tweet’lerini bu yoğun etkileşim zamanlarında planlayarak, görünürlüklerini ve erişimlerini artırabilirler.

En uygun gönderim sürelerini daha kapsamlı bir şekilde anlamak için, Twitter’da yayınlamak için en iyi zaman hakkındaki ayrıntılı kılavuzumuza bakın.

  1. Medya Dosyalarını Cömertçe Kullanın

Görsel içerik Twitter’da öne çıkıyor ve yayınlarında gezinen kullanıcıların dikkatini çekiyor. Görüntüleri, videoları, GIF’leri ve diğer medya dosyalarını tweet’lerinize dahil ederek daha ilgi çekici ve paylaşılabilir hale getirin.

Görsel öğeler içeren Tweetler daha yüksek etkileşim oranları alma eğilimindedir ve algoritma tarafından önceliklendirilme olasılığı daha yüksektir. Bu nedenle, yaratıcı olun ve dikkat çekmek ve erişiminizi artırmak için tweet’lerinizi görsel olarak çekici hale getirin.

Aşağıdaki örneğe bakın. İşte Selena Gomez’in makyaj serisi “Rare”in Hindistan’da piyasaya sürüleceğini duyuran bir tweet. Bu, tweet’i yalnızca metin içeren bir tweet’ten daha ilgi çekici hale getirir.

  1. Tweet Anketlerinden Yararlanın

Tweet anketleri, etkileşimi teşvik etmenin ve takipçilerinizle etkileşimi artırmanın mükemmel bir yoludur. Sorular sorarak ve seçenekler sunarak, kitlenizi katılmaya ve görüşlerini paylaşmaya davet edersiniz. Bu, konuşmaları yönlendirir ve içeriğinizin anlamlı etkileşimler oluşturduğuna dair algoritmaya sinyal verir.

Aşağıda sergilenen SocialPilot’un tweet’inin katılımı nasıl etkili bir şekilde teşvik ettiğini düşünün:

Bu basit ama ilgi çekici yaklaşım, Twitter anketlerinin etkileşimi teşvik etmedeki ve katılımı artırmadaki gücünü göstermektedir.

Etkileşimi artırmak ve algoritma içindeki görünürlüğünüzü artırmak için tweet anketlerini içerik stratejinize dahil edin.

  1. Etiketlerden Yararlanma

2024’te hashtag kullanmak modası geçmiş gibi görünse de, Twitter’da çekiş kazanmak için güçlü bir araç olmaya devam ediyorlar. Hashtag’ler, içeriğinizin belirli bir konu veya etkinlikle ilgilenen kullanıcılar tarafından keşfedilmesini sağlar.

Trend hashtag’leri vurgulayın ve bunları tweet’inizin içeriğiyle alaka düzeyine göre kullanın. Ek olarak, tweetlerinizde alakalı hesaplardan bahsetmek, takipçilerinin dikkatini çekebilir ve sohbeti teşvik edebilir.

Sadece etiketleri stratejik ve idareli bir şekilde kullanmayı, en alakalı olanlara odaklanmayı ve spam olmaktan kaçınmayı unutmayın.

  1. Takipçilerin katılımını teşvik edin

Twitter’da etkileşim iki yönlü bir yoldur. Bu nedenle, takipçilerinizi tweet’lerinizle beğeniler, retweetler, yanıtlar ve daha fazlası aracılığıyla etkileşime girmeye teşvik etmek önemlidir.

Katılımı teşvik etmek için etkili bir strateji, sorular sormak, fikir istemek ve anlamlı konuşmalar için fırsatlar yaratmaktır. Bu tür tweet’ler, takipçilerinizi içeriğinizle etkileşime girmeye teşvik edebilir. Bu etkileşim, algoritmaya kaliteli sinyaller gönderir ve bu da tweet’lerinizin görünürlüğünü artırabilir.

  1. En İyi Performans Gösteren İçeriği Yeniden Kullanma

Önemli bir etkileşim kazanan ve kitlenizle iyi rezonansa giren tweet’leriniz varsa, Twitterverse’de kaybolmalarına izin vermeyin. Bu tweet’lerin tekrar iyi performans göstermesi için iyi bir şans var.

Bu en iyi performans gösteren tweet’leri stratejik aralıklarla yeniden paylaşarak yeniden kullanmayı düşünün. Ancak, yeni bir dokunuş eklemeyi veya alakalı kalmasını sağlamak için içeriği güncellemeyi düşünün.

En iyi performans gösteren içeriğinizden yararlanarak, daha fazla etkileşim oluşturma ve yeni takipçiler çekme şansını artırırsınız.

Örneğin, popüler bir blog yazısıyla ilgili bir tweet, yeni bir bakış açısı veya güncellenmiş istatistiklerle yeniden kullanılabilir ve bu da takipçilere içerikle etkileşime girmeleri için yeni bir neden sunar.

  1. İçerik Planlama için Analytics Verilerinden Yararlanın

Analitik verileri, pazarlama stratejilerinizi geliştirmek için değerli olabilir. Markanız için en uygun olana ilişkin bilgiler sağlar ve denemelerinizin sonuçlarını değerlendirmenize olanak tanır.

Ancak bu derinlemesine verileri nerede bulabilirsiniz? Tabii ki Twitter analizi!

Twitter ve diğer tüm sosyal medya platformları için içerik performansınızı görüntülemek üzere Twitter analiz araçlarını kullanın. Twitter için trend olan konuları ve hashtag’leri de belirleyebilirsiniz.

  1. İlgili Trendlere Katılın

İlgili trendlere ve konuşmalara katılmak, görünürlüğünüzü ve katılımınızı önemli ölçüde artırabilir.

Sektörünüzdeki veya nişinizdeki trend konuları ve hashtag’leri izleyin ve tartışmaya katkıda bulunmanın anlamlı yollarını bulun. Zamanında konuşmalara katılmak, tweet’lerinizin daha geniş bir kitle tarafından keşfedilme ve çekiş kazanma olasılığını artırır.

Son Sözler

Bu kılavuz, Twitter algoritmasında gezinmek ve platformdaki varlığınızı güçlendirmek için ihtiyacınız olan her şeyi sağlar. Unutmayın, algoritma tüm kullanıcılara en iyi deneyimi sunmak için vardır, bu nedenle içeriğinizin bu deneyime olumlu katkıda bulunması gerekir.

Burada yine, kitlenizi ve tercihlerini anlamak, içeriğinizi planlamanın anahtarıdır. Bu bilgiyi özgünlük, değer ve gerçek etkileşimlerle birleştirmek başarılı stratejilere yol açabilir.

Sonuçta, Twitter’da pazarlama yaparken sizi ek ayak işlerinden kurtarabilecek SocialPilot gibi bir sosyal medya yönetim aracına yatırım yapmayı unutmayın.

Sıkça Sorulan Sorular

Twitter algoritması için nasıl optimize edebilirsiniz?

Twitter algoritmasını optimize etmek, çalışmalarını anlamayı ve görünürlüğünüzü ve katılımınızı artırmak için stratejiler uygulamayı içerir.

İşte göz önünde bulundurulması gereken bazı taktikler:

Tweet’lerinizin doğruluğunu sağlayın ve düzeltin
Anlamlı etkileşimi teşvik etmeye odaklanın
Güçlü bir çevrimiçi itibar elde edin
Erişiminizi genişletmek için hashtag’leri stratejik olarak kullanın
Popüler konularla etkileşim kurarak alakalı kalın
Tweetlerinizi geliştirmek için görsel medyadan yararlanın
Dış bağlantıları akıllıca kullanın
Dengeli bir takipçi-takip oranını koruyun

Twitter algoritması neye öncelik veriyor?

Twitter algoritması, resimler ve videolar gibi medya dosyaları içeren tweet’lere öncelik verir. Bu nedenle, yüksek kaliteli görsellere odaklanmak, tweet’lerinizin çekiciliğini ve görünürlüğünü artırabilir.

Twitter Algoritması Nasıl Çalışır? herkese açık mı?

Twitter algoritması, Elon Musk’ın GitHub’daki kodunu açık kaynaklı hale getirdiği 2024 yılına kadar halka açık değildi. Bu, algoritmanın nasıl çalıştığına ve kullanıcıların daha iyi görünürlük ve etkileşim için içeriklerini nasıl optimize edebileceklerine dair değerli bilgiler sağlamıştır.

İlgili Makaleler

Bir cevap yazın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir